京万红：老字号的生命力

来源：中国经济信息杂志 文│张兴军

作为走在传承、创新和持续发展道路上的天津达仁堂京万红而言，其多年的努力和实践所取得的成绩和经验，值得所有处在转型中的老字号企业借鉴。

2017年，经天津市市场监管委最终审定，天津达仁堂京万红药业有限公司日前被正式认定为天津市商标战略实施示范企业，成为首批天津市七家示范企业之一。

作为一家老字号企业，京万红能够获得这一突出的荣誉，原因是其在经营与发展中“充分发挥典型带动作用，推动商标品牌战略实施，促进区域经济发展，提升企业自主创新能力和核心竞争力”。

传承

众所周知，作为中华老字号企业，天津达仁堂京万红药业有限公司有着逾百年的悠久历史，与北京同仁堂“乐家老铺”同祖同宗，一脉相承，同为乐家老铺的承袭者。

早在清代康熙八年，达仁堂京万红药业的前贤即在乐家老铺北京同仁堂为皇室制作药酒。民国初年，乐氏第十二代传人乐达仁引入乐家老铺的药酒制备技术和秘方，在天津创建了乐家老铺药酒生产基地，这就是达仁堂京万红药业的前身。到二十世纪五六十年代，其生产规模、产量和质量在全国领先，产品品牌享誉国内外。

乐家老铺沽上药酒工坊是中国传统药酒正宗传承者，承袭了乐家老铺御制药酒方技，将乐家老铺300多年制作药酒经验的积淀，以及早年制作流浸膏、膏药和药酒的独特工艺、操作要领、技术诀窍等祖传秘制经验和宫廷工艺配方，作为非物质遗产完整地传承下来。乐家老铺沽上药酒工坊所产药酒品种全、品质优、疗效佳。其中，益肾液、参茸酒、三鞭酒、风湿液、壮骨木瓜酒、国公酒、追风活络酒等品种远销各地。

与此同时，京万红软膏也入选了非物质文化遗产，京万红软膏组方与制作技艺是我国中医药悠久历史的见证和深厚文化积淀的重要载体。而未来京万红药业将继续本着“在保护与传承中求发展、在发扬与创新中求特色、在文化与激励中求和谐”的方针，扎实做好非物质文化遗产的保护和传承工作，为祖国传统中医药文化的传承创新和弘扬普及贡献力量，同时也将让千年古方更为广泛地被应用而福泽世人。

中外驰名的京万红软膏系国家秘密级技术保密品种，其组方是上承东汉名医华佗弟子吴普的“黄连解毒膏”为基础创制的医方。上世纪60年代，吴普后裔安徽省著名老中医吴香山将传承了1700余年的祖传秘方黄连解毒膏，无偿献给了天津工农兵中药厂玉门路厂区（即今天津达仁堂京万红药业），后科研人员依据黄连解毒膏的配方与制法，成功研制成了可以规模化大生产的油膏剂中成药，并应国家卫生部的要求，制作一批样品用于越战战士外伤的治疗，结果疗效很好。1970年命名为“京万红”，1972年被正式列为国家战备药品，现名为“京万红软膏”。近50年来，京万红软膏畅销全国各地，行销美国、英国、瑞典、荷兰等30多个国家和地区，曾先后揽获国内外十余项大奖。

京万红药业继承乐家老铺祖传秘制方药，拥有软膏剂、胶囊剂、酒剂等七个中药剂型，八个自主知识产权品种。

弘扬

被认定的老字号企业都已经论证了在过去几个世纪乃至更久之前所取得的辉煌成就，但也需明确的是，随着市场环境的变化，老字号也面临着与时俱进的时代命题。如果商业模式不随着时代的改变而创新，很有可能就被淹没在激烈的市场竞争中。所以说，如果只是依赖于老祖宗留下的遗产而不思进取，那么再好的传承红利也有用尽的时候。

京万红药业也深知这一点，所以一方面通过继承、梳理老祖宗留下的遗产，另一方面也开始积极地进行整合与创新，从而在新的市场竞争中立于不败之地。

早在1984年企业就申请注册了“健春牌”代原创商标，并在后续的品牌战略中将其恰如其分地作为大健康产品保健酒的商标。如今，企业又形成了契合发展战略需要的“一主两辅”多商标战略，即以“京万红软膏”为代表的外用药系列产品使用“京万红”商标，胶囊使用“”商标，药酒系列产品使用“沽上药酒工坊”商标。

截至目前，京万红药业已在国内注册了44件商标，同时完成了“京万红”、“”商标全部适应类别的防御性注册。在国际市场上，也相继在美国、加拿大、俄罗斯、新西兰、马来西亚、菲律宾、马德里等共46个国家和地区完成“京万红”商标的注册，基本实现了在全球主要市场范围内保护自己的商标和宣传自己的品牌。通过多年持续不断的努力，京万红药业现已初步完成了企业“驰著名”商标体系的构建，这些宝贵的无形资产为企业的发展增添了强大的动力。

京万红药业总经理刘文伟介绍，京万红药业将继续在传承、保护和创新上发力，打造自身的核心竞争力。依托优势资源和特色产品，坚持培育和保护并重的原则，进一步提升商标意识，营造良好的商标发展环境；进一步优化商标规模，形成注册数量多、驰著名商标强的良好局面；建立更为完善的商标注册、运用、保护和管理工作机制，培育更具较强竞争力和影响力的品牌商标，通过商标有效科学使用，促进市场占有率进一步提升。与此同时，公司还将有效运用行政、司法手段保护商标，遏制侵权假冒行为并取得较好效果；充分发挥品牌商标的聚集、辐射、引领作用，全面加快企业经济业务发展。

坚守

在业界看来，京万红之所以长盛不衰，概源于其对传统遗产的保护和弘扬上的努力，而其在价值坚守方面的践行，也堪称行业楷模。

例如，京万红药业始终恪守乐家老铺的祖训“品味虽贵必不敢减物力，炮制虽繁必不敢省人工”和“修合无人见，存心有天知”。企业产品所需中药材原料讲究真实地道，从选材、配料、监测到制作诸环节，都设定了严格的数据管理；制药工艺精益求精，在继承传统制剂工艺的同时，竭力追求技术、设备、管理的现代化。

刘文伟表示，京万红药业围绕三大主线发力，致力于用中药外用药引领中药国际化进程，专注于打造风湿骨关节疾病的学术制高点，决心把中国药酒文化传承永远、发扬光大。

人无信不立，企无信难存。作为与百姓健康、生命息息相关的特殊行业，诚信可谓制药企业的品质。回望京万红药业百年的生产经营历史，从起步夯基，到变革超越，企业发展的每一步都构建在质量和诚信之上。

从“修合无人见，存心有天知”、“品味虽贵必不敢减物力，炮制虽繁必不敢省人工”的企业祖训，到“构建和谐，追求品质”的企业文化，再到“不欺祖、不欺人、不欺心”的企业信念和“永远不埋怨，永远找差距，永远有机会”的企业精神，诚信理念早已根植在全体京万红人的心中，成为了京万红药业的立身之本、发展之基。

某种程度上也可以说，正是因为在价值观的坚守和领先于行业的匠心与工艺，才为京万红的品牌增值和抢抓机遇打下了良好的基础。刘文伟表示，《中医药发展战略规划纲要(2016-2030)》中，已经明确了到2020年中医药产业成为国民经济重要支柱之一，这无疑是我国中医药行业千载难逢的机遇。未来京万红仍会走在传承、创新和坚守的道路上，将京万红老字号发扬光大。