金字招牌  贵在长寿

                                               ——津门老子号天津达仁堂京万红药业有限公司

文/孙涛

“关于老字号的发展，很多人说要做大，我反而觉得最重要的是更长久。我们企业之前一段时间也经历过急躁冒进的阶段，现在静下心来，我反倒觉得活的更长才更重要。”

第十二届全国政协委员、天津达仁堂京万红药业有限公司总经理刘文伟，在面对《人民政协报》记者采访时如是说。

在2017年全国政协十二届五次会议上，刘文伟又在提案《构建中华老字号的“生态场”》的文末这样写道：

“我认为，中华老字号大多应是这样的，它虽然不大，但一定要活得很长久。当我们这一代代人走远，它仍保持着其长寿基因，向人们讲述着‘精、专、 细、特’的文化故事！”

刘文伟就是这样带着一个中药人的情怀，用四十载岁月述说着中药人的梦想，用实干家作风书写着国企人的担当！

而作为中华老字号企业达仁堂京万红药业，就是在刘文伟清晰的战略思路、准确的市场定位、持续的品牌打造与和谐的经营管理之下，唱响着老字号传承与发展之歌，用中药人的执着和耐力，在传承与创新中求发展，在文化与激励中求和谐，在品牌建设的进取中不断擦亮着老字号的金字招牌。

厘清思路  确定多品牌战略

企业品牌是企业的生命力，品牌是企业差异化的竞争优势。作为中华老字号的中药制药国有控股企业，达仁堂京万红药业虽然有着深厚的历史渊源和文化底蕴，但如何打造自身特色的品牌，形成独有的品牌优势，是2007年刘文伟调入企业首先要思考和解决的问题。于是，应用“京万红”产品影响力和品牌美誉度，将产品品牌嫁接到企业品牌上的新思路油然而生。

2007年12月28日，企业由天津达仁堂达二药业有限公司更名为了“天津达仁堂京万红药业有限公司”，使“京万红”从产品品牌升级为企业品牌，实现了企业名称、产品名称、注册商标相统一，以形成企业品牌与产品品牌的相互依托之势，老树新枝，使老企业开始了品牌化运作的新纪元。

在更名庆典中，企业还向社会郑重发出了“不飞则已、一飞冲天”揭牌宣言，宣言中“哪怕只有一根羽毛，也必怀冲天之志”、“我们的目标是：创旗帜品牌、做专业厂家”、“我们的信条是：守正，出奇，必胜”……这些誓言都道出了京万红人的精神、目标、追求和行为准则，透视出了京万红人的文化信念。

而且通过一年多的品牌打造，在2009年底， “京万红”被国家工商总局商标局认定为“中国”。

此后，刘文伟又提出了根据企业三大产品线，建立以“京万红”为主品牌，“京万红”、“痹祺”、“沽上药酒工坊”为子品牌的多品牌战略。三个子品牌以三大产品线为依托并行发展。

而今，他又提出了以三大子品牌为依托，建立由京万红药妆公司、痹祺公司、沽上药酒工坊公司为子公司的集团化经营的梦想。

文化传承  创意触发产业

达仁堂京万红药业与有着三百年历史的北京同仁堂“乐家老铺”同祖同宗，一脉相承，是乐家老铺在天津开枝散叶之初药酒和膏药的生产基地，因此有着传统药酒制作的深厚历史和功力，《乐家老铺沽上药酒传统制作技艺》为天津市非物质文化遗产。

2009年，为重振企业传统药酒品牌和地位，在遵古求新、守正出奇的同时，把传统产业融入创意元素新思维，把药酒的体验式营销与创意产业相结合，企业创建了融药酒生产与药酒文化展示为一体的药酒博物馆——乐家老铺沽上药酒工坊。药酒工坊是一座集药酒酿制、药酒文化、中医药文物收藏、艺术品创作、参观者品购为一体的药酒博物馆，2012年4月被国家中医药管理局确定为全国中医药文化宣传教育基地。药酒工坊建立以来，接待了数万人次的参观和国际友人的访问，社会各界对药酒工坊都给予了高度评价和厚望。

药酒工坊的创建，既传承了企业药酒深厚的文化，承担了中国药酒正宗传承者的使命，又创新了药酒营销新模式，拉近了企业与消费者之间的距离，让消费者了解企业文化、药酒文化，学习药酒养生保健知识，使药酒品牌在百姓心中燃亮。酒坊仅建立两年，企业的药酒销售即创造了“风湿液销售收入同比增长65.8%，国公酒销售收入同比增长161.9%”和“药酒销售年增长343%”的佳绩。药酒工坊为企业药酒品牌和产品的成长提供了发展的有力载体。

文化铸魂  老字号和谐发展

企业更名后，在总经理刘文伟的带领下，始终注重企业文化建设、关爱员工、倡导和谐，提出了并践行着“企业的发展成果惠及员工”、“一切依靠员工、一切为了员工”、“员工的事情企业负责，企业的事情员工负责”的文化信仰。从2008年起企业相继建造了员工俱乐部、员工健身房，又改造员工食堂和浴室，新增班车线路以缩短员工候车时间，积极为京万红药业员工创造良好的工作条件和和谐的环境，使员工们感到无比的幸福和自豪。员工工资和福利待遇也大幅提高。员工待遇提升、福利提高、环境优越，更加促进了和谐氛围的营建。2011年，企业荣获了全国模范劳动关系和谐企业，京万红车间被评为天津市劳动模范先进集体。

2012年9月，企业再次投资，又建成了近500平米的“员工之家”。“员工之家”拥有职工书屋、文化茶室、书法绘画室、3D电影放映室、音乐视听室、动感体育游戏室、拳击舒压室、女工游戏室、棋室、阳光走廊等10多个活动功能室，每天中午和周末下班后向员工免费开放，供员工舒缓压力、放松身心。2013年12月，京万红药业的员工之家和职工书屋被全国总工会授予了“全国模范职工之家”、全国工会“职工书屋”示范点称号。

这些为员工谋福的实事，不断激发着员工的工作热情和责任感，也促进了企业持续发展，使京万红药业进入了员工和企业双赢态势良性发展的循环。

和谐氛围的营建，促进了和谐文化的建设。几年来，在总经理刘文伟的不断推动和精心构建下，京万红药业的企业文化随着企业发展的脚步日渐丰满，逐步确立了独具特色的以“构建和谐、追求品质”为核心文化的文化体系，并指引着京万红人勇敢地向前迈进。在企业文化建设中，京万红药业注重传承传统文化，并与时代文化相融合。十年来，企业文化理念的生成都伴随了印刻时间序号的为员工办实事、为企业谋发展的大事件，将企业文化赋予有形；都伴随了在企业发展的各个管理阶段解决管理问题或突出矛盾。其中，企业信念“殚精竭虑，培育爱心企业；呕心沥血，造福人类健康”和“不欺祖，不欺人，不欺心”，道出了为人民大众做好药的社会承诺；企业精神“永远不埋怨、永远找差距、永远有机会”指引着京万红人开拓创新地走着自己的特色发展之路。同时，这些企业文化理念在京万红药业员工的心中逐渐生根发芽，使京万红药业凝聚成了“一家人、一条心、一个目标、一股劲儿”的和谐氛围。

和谐氛围的营造，促进着企业快速发展。这些年来，京万红药业经济发展持续保持在年平均增速26%以上，与此同时，企业坚持及时把发展成果惠及员工，员工平均工资涨幅达到15%以上，显现出良性发展态势。

然而，京万红的故事还并没有讲完，京万红人在总经理刘文伟的带领下，将继续不忘中药人的责任、使命和担当，为筑梦中药阔步前进……