文化 | 京万红：用科技创新打造国粹精品

文│中国经济信息记者  刘伊玲

科技创新引领，线上线下互补，“老牌国货”传承中发展。

中医学有数千年的历史，是中华民族在长期的生产与生活实践中认识生命、维护健康、战胜疾病的宝贵经验总结，是中华传统文化的结晶。相对于西医，中医学更贴近生活。

“老牌国货”文化联动营销

近日，国内“老牌国货”京万红软膏推出以“母亲节”为主题的特别短片——“爱的传承永不褪色”，讲述三代人饱含亲情的暖心故事，推出后在社交媒体引起广泛关注。视频中将爱与传承融入到京万红软膏的历史发展脉络中，传递“传承”的京万红品牌魅力。在内容层面，结合视频、H5、海报等方式展开多层次内容的铺陈；此外，传播全面覆盖新媒体平台，吸引了大量年轻人的关注。在产品层面，突出京万红软膏对烧烫伤、褥疮等有良效，对不同功效开展针对性营销。在渠道方面，线上线下联动，线上通过与叮当快药展开深度合作，直接助力京万红软膏在线上的终端销售。与此同时，配合线上活动，京万红软膏在各地展开线下门店的促销活动，吸引消费者前来购买。多维度营销促成消费者从认知、信赖直至购买的高效转化。

这场以“爱的传承永不褪色”为主题的活动，将京万红软膏的产品特性与故事巧妙融合，传递了中华民族的母爱与传承。京万红软膏拨动了消费者的心弦，加入社会化营销的浪潮中，成功建立起与年轻消费者的好感和共鸣。天津达仁堂京万红药业有限公司（下称“京万红药业”）党总支书记、总经理徐道情认为，爱是代代坚守的传承，凝聚了几代人的毕生心血，这与京万红软膏承袭古法秘方、技艺精益求精的产品特性相吻合。中医药历经几千年发展、积累和沉淀，是历代医药学家传承给我们的智慧结晶，更是我国文化软实力的重要表现。

京万红软膏畅销海外

中药外治法是中医疗法的一大特色，取材于天然药物，施于皮肤、孔窍、腧穴及病变局部，相对西药具有副作用小、疗效确切、价格低廉的优势，为中华民族的繁衍昌盛做出了不朽的贡献。

中外驰名的京万红软膏系秘密级国家秘密技术品种，其组方是以东汉名医华佗弟子吴普的“黄连解毒膏”为基础创制的医方。上世纪60年代，吴普后裔安徽省著名老中医吴香山将传承了1700余年的祖传秘方黄连解毒膏，无偿献给了天津工农兵中药厂玉门路厂区（即今京万红药业），后科研人员依据黄连解毒膏的配方与制法，成功研制成了可以规模化大生产的油膏剂中成药，并应国家卫生部的要求，制作一批样品用于越战战士外伤的治疗，疗效非常好。1970年命名为“京万红”，1972年被正式列为国家战备药品，现名为“京万红软膏”。近50年来，京万红软膏畅销全国各地，行销美国、英国、瑞典、荷兰等30多个国家和地区，曾先后揽获国内外十余项大奖。《京万红软膏组方与制作技艺》入选国家级非物质文化遗产代表性项目，是我国中医药悠久历史的见证和深厚文化积淀的重要载体。

目前，京万红药业已在国内注册了44件商标，同时完成了“京万红”、“痹祺”商标等全部适应类别的防御性注册。在国际市场上，也相继在美国、加拿大、俄罗斯、新西兰、马来西亚、菲律宾、马德里等共46个国家和地区完成“京万红”商标的注册，基本实现了在全球主要市场范围内保护自己的商标和宣传自己的品牌。

科技创新重在社会效益

糖尿病为国内外常见的代谢疾病，病程达10年以上的糖尿病人中40%会有患糖尿病足的风险。糖尿病足溃疡是糖尿病患者致残致死的重要原因，是许多国家非创伤截肢的首位原因。目前，糖尿病足为代表的体表慢性难愈合创面患者呈现逐年增加的趋势，具有病情复杂、治疗困难、严重占用医疗和社会资源等特点，给患者及社会造成巨大负担。

2009年，在中国工程院院士张伯礼的指导下，京万红药业的科研人员依托天津市中药外用药技术工程中心，迅速开展了京万红软膏治疗糖尿病足的药效学及循证医学研究。在模拟人类糖尿病的模型动物身上，进行了神经变性型糖尿足、烫伤型糖尿足等三种糖尿足的影响及作用机制研究。研究结果显示，京万红软膏给药十四天后，糖尿病足大鼠模型病灶基本愈合，初步从基础研究上证实了京万红软膏治疗糖尿病足的有效性。

自2012年开始，历时2年，由中华医学会创伤学分会、全国创面修复专科联盟作为技术支持单位，中国工程院付小兵院士领衔，由中国人民解放军总医院全军创伤修复与组织再生重点实验室负责基础研究，由解放军306医院全军糖尿病诊治中心许樟荣教授牵头上海交通大学瑞金医院、四川大学华西医院、浙江大学医学院第二附属医院等十一家医院共同参与临床研究，共同开展了京万红软膏治疗糖尿病足的临床验证研究。

2014年2月，在京万红软膏治疗糖尿病足临床研究项目结题会上，项目总执行人姜玉峰博士代表京万红软膏研究项目组、全国创面修复专科联盟和中华医学会创伤分会，做了京万红软膏治疗糖尿病足创面疗效评价项目的结题报告《随机、多中心、标准治疗平行对照评价京万红软膏治疗慢性糖尿病足溃疡临床研究》。报告指出，京万红软膏对慢性创面治疗修复的过程，诠释了中医外科用药“煨脓生肌”的作用机理，更是用现代医学理论和方法解释古老医学的最佳注解。该项研究证实了京万红软膏对提高糖尿病足创面愈合质量有明显的促进作用：进一步阐述了传统中医“煨脓生肌”外治法的科学性和有效性；采用现代循证医学方法证明了传统外用中药京万红软膏治疗难愈性糖尿病足创面疗效的可靠性；为传统外用中药国际化提供了理论支持，为其他同类研究的开展和深入提供了良好的范例。

京万红软膏治疗糖尿病足的临床研究，是以现代医学及科研模式得出的科学结论，为其在治疗慢性糖尿病足溃疡的应用提供了证据支持。“京万红软膏临床研究项目”的完成，不仅是京万红药业挖掘自身优势进而寻求进步与发展，更是一个推动我国传统中药外用药走向国际市场的良好契机。

值得一提的是，付小兵院士牵头的《中国人体表难愈合创面发生新特征与防治的创新理论与关键措施研究》，还一举荣获了2015年度国家科技进步奖一等奖。“以京万红软膏为代表的中药外用药在应对一些国际界的医药难题时，已经体现出了效果明显、使用方便和价格低廉的突出优势。但由于国家基本药物政策迟迟不能落地，招标价格偏低导致弃标等原因不能用于临床，惠及患者。由于中药外用药具有简便廉验的优势，若能使研究成果转化推广，能为政府解决降低慢性创面治疗费用、提升的难题，具有巨大的社会效益。”他在获得国家科技进步奖一等奖之后对媒体表示。

作为中华老字号中药制药企业，京万红药业不仅要传播品牌文化，全面加强质量管理；更要与时代结合，在传承中不断创新，来打造我们的国货精品；同时加快品牌建设和“走出去”步伐，力拓中国品牌的全球影响力。引人关注的《中华人民共和国中医药法》实施至今已满一年，我们要随着时代的变化，在继承中创新，引领未来。京万红药业党总支书记、总经理徐道情表示。在新的历史机遇下，“老牌国货”京万红软膏通过网络营销、跨界联动、科技创新，打开了新时代的机遇之窗。

信息来源：中国经济信息杂志