寻匠取法 与时共融

             ——京万红药业参展2017年天津非遗与生活新作品双年展

文/总经理办公室  赵晨

为进一步提高人民群众对非物质文化遗产保护工作的认识，营造非遗保护的良好社会氛围，增强非遗在群众中的文化认同，按照文化部关于开展“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动和我市第二届市民文化艺术节总体安排，由天津市文化广播影视局与河东区人民政府共同主办，天津市非遗保护中心承办的“2017年非遗与生活新作品双年展”于2017年6月22日-25日在河东区棉三创意产业园举办。

展览以“寻匠取法”为主题，分为地方传承、示范融合、艺术生活、特邀观察四个单元，集中向社会发布“文化和自然遗产日”主题和优秀的手工艺探索实例。包括京万红药业《京万红软膏组方与制作技艺》和《乐家老铺沽上药酒传统制作技艺》在内的，来自本市55个市区级非遗项目（其中国家级10项），2个大学传承人研培计划成果项目、大学合作创新设计成果和甘南、长春文化合作城市的近千作品参展（其中精品329件），还有多位传承人和青年艺术家共同现场互动。

作为有着逾百年悠久历史的中药行业著名的中华老字号企业，为了做好传统中药制作技艺和深厚文化的传承和保护，京万红药业始终将非物质文化遗产的申报和保护确定为企业发展的一项重要工作，以“非遗”为切入点，将企业传统中药制作技艺保护传承下去，取得了令人瞩目的成绩。2013年10月，企业的《京万红软膏组方与制作技艺》和《乐家老铺沽上药酒传统制作技艺》荣获了天津市第三批非物质文化遗产项目；2014年12月，《京万红软膏组方与制作技艺》又荣获国了家级非物质文化遗产代表性项目。2014年2月，企业被评为“天津市非物质文化遗产保护示范基地”。2015年8月，《京万红软膏组方与制作技艺》代表性传承人刘文伟、《乐家老铺沽上药酒传统制作技艺》代表性传承人王玉红被认定为第三批天津市非物质文化遗产项目代表性传承人。

京万红药业从4月初就积极筹划部署，为此次非遗展会的参展做了充分准备。展会上，企业带来了荣获国家级非物质文化遗产代表性项目《京万红软膏组方与制作技艺》的京万红软膏，荣获“中华老字号产品包装时尚创意金奖”的“乐家老铺三宝酒”，百姓日常生活尤其是夏季居家、旅游、防暑降温必不可少的风油精，以中医药理论和京万红软膏组方为基础辅以现代科技成果研制而成的“芙享1669”高端水润滋养系列纯植物药化妆品套装，以及具备SPF30+PA+++防晒修复能力的京万红防晒霜。展会期间，京万红药业展位前人头攒动，企业参展人员热情地为前来的市民介绍企业产品。消费者们纷纷表示他们对“京万红”品牌的喜爱、对“京万红”企业的信任，直至展会结束，参展产品被抢购一空，部分产品还出现预定的现象。

作为企业参展宣传的重头戏，我们带来了小品规药酒试饮灌装售卖体验项目，邀请消费者现场试饮《乐家老铺沽上药酒传统制作技艺》酿制而成的益肾液、国公酒。消费者可自选心仪药酒，手持木制小酒提将药酒舀出，通过漏斗灌入景德镇定制的精美青花瓷双耳小酒瓶，盖上硬木瓶塞，贴一枚酒签，装入与酒瓶配套的青花小布袋。消费者在小品规药酒灌装项目中，不仅亲身体验了药酒灌装的过程，更加深了对企业药酒产品的认知。此项目甫一推出，即受到广大市民热情追捧。参展第一天就出现了断货、补货的情况，至展会结束，小品规药酒全面售罄，展会售卖的收入亦创历史新高。

此次参加“2017年非遗与生活新作品双年展”将成为京万红药业非物质文化遗产保护传承工作新的发展契机，未来我们将继续本着“保护为主、抢救第一、传承发展、与时共融”的方针，扎实做好非物质文化遗产的保护、传承和管理工作，达到非物质文化遗产资源得到完整真实保护、企业获得可观经济效益、遗产价值得以合理开发、社会大众普遍受益的多赢效果。