品牌与文化并重   为天津老字号增辉

——天津达仁堂京万红药业有限公司

转载自《天津日报》2012年9月17日 第四版

老字号的内涵渗透着企业的历史和文化，老字号的经营标志着企业的诚信和质量，老字号的发展承载着企业的责任和智慧。天津达仁堂京万红药业在品牌之路的进取中不断擦亮着老字号的品牌。天津达仁堂京万红药业有限公司与北京同仁堂“乐家老铺”同祖同宗，一脉相承，同为乐家老铺的承袭者。企业继承乐家老铺祖传秘制的方药，其产品行销东南亚、欧美及中国港澳等国家和地区。企业拥有软膏剂、胶囊剂、丸剂、糖浆剂等八个中药剂型，八个自主知识产权品种、四个国家中药保护品种（京万红、风湿液、国公酒、消食退热糖浆）。几年来，企业在天津“调结构、惠民生、上水平”的良好发展态势和环境下，在市各级政府的扶持和帮助下，京万红坚实地发展着。

品牌嫁接  快速发展

自2007年12月28日，天津达仁堂达二药业有限公司更名为“天津达仁堂京万红药业有限公司”，完成了“京万红”品牌的嫁接后，“京万红”从产品品牌升级为企业品牌，实现了企业名称、产品名称、注册商标相统一。从2008年直到今年，“京万红”迈入了快速发展期，老企业开始了品牌化运作的新纪元。不断地创新令其在企业规模、营销业绩、企业文化、管理水平等方面大幅提升。

而今，随着企业发展的脚步，又确定了以“京万红”主品牌带辅品牌的品牌战略，由 “京万红”、“”、“乐家老铺沽上药酒工坊”组成的三大品牌主线，使企业的品牌发展思路更加清晰。

文化创意  触发产业

创意文化产生创意产业，创意产业带动企业快速发展。2009年，在承袭内涵深邃的企业文化同时，整合现代科研优势，京万红药业创建了天津市中药外用药技术工程中心；同时，极具创新性地推出了融药酒生产与药酒文化展示为一体的乐家老铺沽上药酒工坊。2012年4月，药酒工坊被国家中医药管理局确定为全国中医药文化宣传教育基地。药酒工坊的创建，创新了企业药酒营销新模式，成为酒文化的展示载体，同时也为企业药酒品牌和产品的成长提供了发展的载体。

倡导和谐  文化铸魂

京万红药业始终注重企业文化建设，关爱员工、倡导和谐。2011年，企业荣获了全国模范劳动关系和谐企业，京万红车间被评为天津市劳动模范先进集体。本着“修合无人见，存心有天知”的制药祖训，京万红树立了独特的企业文化，“一家人、一个目标、一股劲儿”的良好氛围和“构建和谐、追求品质”的核心文化，指引着“京万红人”开拓创新地走着自己的特色发展之路。

如今，京万红药业的力量文化还在不断进步和完善。“京万红人”认为老字号企业的发展不仅仅是在品牌和经济增速上的发展，其文化内涵的丰富和发展同样可以使老字号企业焕发新的青春。一个企业发展的内生力，离不开企业文化的助推作用，京万红药业还将继续在实践中用独特的企业文化擦亮老字号的厚重品牌。